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吸引千万粉丝网红入驻、年目标交易额突破50亿元,中国(郑州)直播电商产业基地有啥秘诀

来源:顶端新闻    时间:2023-07-10 10:14:19

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顶端新闻记者 张玉静 丁连营


(资料图片仅供参考)

直播6小时,销售总额达2500万元,这是网红达人“大奔姐”,在中国(郑州)直播电商产业基地创造的成绩。

这个位于郑州经济技术开发区的基地,揭牌不到一年,今年第一季度商品交易总额已达20多亿元。如今,1.8万平方米的基地即将迎来扩容——郑州正规划建设100万平方米中国(郑州)直播电商产业基地。

【讲述】

抖音粉丝上千万、年销售额近4亿元……他们把直播部门搬进这里干大事

“这个是我们主推的商品”、“来,上链接”……

7月6日傍晚,正是多数上班族下班的时间,而中国(郑州)直播电商产业基地内,却渐渐热闹起来,主播们纷纷走进直播间,开始进入“工作模式”,推销自家产品。

“酒小奔”是最早入驻中国(郑州)直播电商产业基地的企业之一,该企业由网红达人“大奔姐”创立,主要从事白酒销售,去年8月,公司将直播部门从郑州金水区搬进了基地内。作为店里的“老板+头号主播”,此时,“大奔姐”也在直播间内忙着自己的事业。

据该公司工作人员介绍,他们目前拥有抖音粉丝数量超千万,2022年,公司在酒类销售总额将近4亿元。直播间搬入基地内后,他们还创造过直播6小时销售总额达到2500万元的“战绩”。

谈及为何选择这里时,工作人员透露,基地的氛围好,可以向其他入驻的企业学习经验。“以前有点像闭门造车,而在这里,聚集着很多同行,可以更方便学习、交流经验。氛围好了,员工的工作状态也更好了。”

顶端新闻记者了解到,基地里,不仅有“酒小奔”、“牛有理”、“澄明甄选”等知名电商企业,还有“00后”做老板的初创企业。

河南点冰电子科技有限公司成立于今年3月,负责人就是一名“00后”,他表示,在朋友的推荐下,他来到了直播电商基地,目前公司正在创业阶段,“这里氛围不错,我们打算在这里发展看看。”

【探访】

直播间、运营区……功能一应俱全,还能享受房租、税收、流量扶持等优惠

中国(郑州)直播电商产业基地有啥魅力,为何能吸引网红、初创公司聚集在此?

日前,顶端新闻记者来到这里,该基地位于郑州E贸易博览交易中心(郑州第九大街与航海东路交叉口附近),共有两层,总面积为1.8万平方米。进入内部,有一种商场的“即视感”,每家企业都有自己的“门店”。

虽然外观似商场门店,但里面却大有乾坤。每个入驻企业都会根据自己的需求进行分区布置,直播间、运营区、办公区……各种功能一应俱全。

采访中,不少企业都表示,房租、税收等方面的优惠政策,是他们选择在此的原因之一。一家医药企业工作人员还表示,若某地聚集多个主播直播的话,直播平台会给予一些流量扶持,这也是促使他们选择这里的因素。

同时,便利的仓储服务也吸引着许多直播商家,据基地运营方,河南省中大门万店互联网科技有限公司总经理李园园介绍,在中国(郑州)直播电商产业基地,企业的仓储、物流配送、关务、商贸展示等可以一站满足。

“如果我们有大批量的货,在这里可以很及时地分发。”“酒小奔”的工作人员说。

【现状】

已入驻企业30家左右,今年商品交易总额目标突破50亿

因为疫情影响,近年来,直播电商企业发展遇到许多困难,但中国(郑州)直播电商产业基地,如今充满着活力。

据了解,基地规划入驻企业50家左右,目前,已入驻约30家,且入驻企业多为河南本土企业。

李园园介绍,入驻基地的企业以民生消费品为主,包括吃、穿、用等品类商品。在业态布局方面,这里还入驻有直播培训机构,可以为企业直播提供指导。

此外,产、供、销、播、加运营“一条龙”是直播电商基地的特色。依托E贸易博览交易中心整个园区的建设,企业的仓储、物流配送、关务、商贸展示等需求都可以在此得到满足,“企业在运营或者日常管理遇到问题,我们会主动跟政府去沟通,帮助他们解决问题。”李园园说。

今年第一季度,中国(郑州)直播电商产业基地的商品交易总额有20多亿,今年的目标是要突破50亿元。

【规划】

中国(郑州)直播电商产业基地“2.0版”来了,将扩容到100万平方米

目标定下了,如何实现?中国(郑州)直播电商产业基地已有规划。

近日,在第四届中国服装品牌直播大会上,郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波提到,郑州正规划建设100万平方米中国(郑州)直播电商产业基地。

而这100万平方米的基地,正是当前1.8万平方米中国(郑州)直播电商产业基地的扩容。

顶端新闻记者了解到,未来100万平方米的直播电商产业基地,将会是直播电商的产业生态圈。它不仅仅是一个直播的场地,还是店、仓、播、销为一体,包括仓储、物流、运营等与直播电商相关的一系列产业链。未来,中国(郑州)直播电商产业基地既是门店的展示中心,也是产品供应链输出的分拨中心和体验中心。

为此,基地还喊出了“南杭州、北郑州”的建设目标,要打造全国直播电商产业示范区,引领区,样板区。

张波在第四届中国服装品牌直播大会上表示,预计到2025年,将打造100万平方米的直播电商产业载体,带动10万人就业,培育100家头部MCN机构,引进500家网红品牌,配套和应用企业超过2000家,着力打造在全国有影响力的直播电商集群。

【声音】

可结合郑州优势,发展“直播+产业集群”与“直播+跨境电商”模式

郑州为什么要大力发展直播电商?该如何打造?

河南国际数字贸易研究院研究员、院长助理王小艳认为,近年来,直播电商作为一种新型商业模式,在扩大就业、刺激消费、赋能实体经济发展等方面发挥了积极作用。

在此背景下,郑州抢抓数字经济和直播经济发展机遇,积极培育发展直播经济、网红经济,借助直播经济服务更多行业领域,加快新型消费提质扩容,促进传统商贸领域转型升级,可以助力郑州国际消费中心城市建设。

数据显示,2022年,浙江省杭州市网络零售规模突破万亿大关;2020年,杭州曾定下目标,到2022年,直播电商对消费增长年贡献率达到20%,目前该目标也基本完成……从数据中不难发现,直播电商对城市发展贡献很大。

“未来‘直播+’将成为电商新常态,郑州应该紧跟电商发展新趋势,积极培育‘直播经济’。”王小艳建议,郑州可积极推动直播电商赋能优势产业,大力发展“直播+产业集群”模式。

立足郑州服装家居、现代食品、装备制造、耐材建材等优势产业,发挥中国(郑州)直播产业基地等直播基地的示范带动效应,鼓励特色产业带、产业园区、专业市场与知名电商平台、专业服务机构合作,建设“一站式”网红直播孵化器,加快发展产业直播新模式,培育直播产业集群。

同时,充分利用郑州跨境电商电商的优势资源,大力发展“直播+跨境电商”模式。支持跨境电商企业、示范园区、保税物流园区等加强直播基础设施建设,发展跨境直播、保税仓直播等营销新模式,为消费者提供了更多优质商品和多样化的消费体验。

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